據(jù)報道,近期的重大事件無疑是在西班牙巴塞羅那舉辦的2019年世界移動通信大會(Mobile World Congress 2019)。在這個市場不確定時期,恰是復(fù)盤三大智能手機(jī)品牌戰(zhàn)略的好時機(jī)。產(chǎn)業(yè)界、金融圈以及消費(fèi)者的眼睛都在盯著蘋果、華為和三星。

讓我們首先來看技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者。蘋果公司在2018年9月率先推出了最新一代iPhone XR、XS和XS Max。從巴塞羅那展會上推出的產(chǎn)品來看,這個領(lǐng)域的競爭確實(shí)愈發(fā)激烈了。

華為在2018年的最后一個季度宣布,在全球智能手機(jī)市場的排名已經(jīng)來到了第二位。在其Nova 4智能手機(jī)中,為其背面選擇了具有雙光學(xué)圖像穩(wěn)定(OIS)系統(tǒng)的三攝像頭方案,并在其正面搭載了一顆單開孔自拍攝像頭。雖然從攝像頭總數(shù)來看仍然是四顆,但相比之前的P20 Pro缺少3D傳感(人臉識別)。因此,3D人臉識別相比屏下指紋識別方案仍然被認(rèn)為是更高端的選擇。

三星展示了與華為非常相似的新一代手機(jī)。不過盡管如此,這家全球頭號智能手機(jī)制造商還是在S10 + 5G系列產(chǎn)品中展示了自己的實(shí)力,推出了包括兩顆后攝加一顆前攝的三攝像頭方案,以及最高六顆攝像頭的頂級方案,包括了四顆后置攝像頭和兩顆前置攝像頭。

Yole在其最新發(fā)布的《攝像頭模組產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀-2019版》報告中強(qiáng)調(diào),攝像頭模組產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了一個新階段,預(yù)計2018年全球攝像頭模組市場規(guī)模達(dá)到了271億美元,未來五年將保持9.1%的復(fù)合年增長率(CAGR),預(yù)計2024年市場規(guī)模將達(dá)到457億美元。

2012~2024年按市場細(xì)分的緊湊型攝像頭模組(CCM)市場營收預(yù)測

智能手機(jī)是推動攝像頭模組市場增長的主要應(yīng)用。

三星S10 + 5G可能是2019年世界移動通信大會發(fā)布的最重磅產(chǎn)品。不過,5G連接只是一方面。三星在其旗艦手機(jī)正反面都嵌入3D飛行時間(ToF)相機(jī)絕對是一個大膽的設(shè)計,這可是三星在蘋果推出3D傳感和生物識別兩年之后才憋出的大招。

目前,顯然存在兩種相互沖突的主流趨勢:一種是傾向于在智能手機(jī)正面布局3D人臉識別;另一種是正面舍棄3D人臉識別實(shí)現(xiàn)真正的全面屏。

全面屏策略由“驚艷的顯示效果”驅(qū)動,通過提高屏占比,突出展現(xiàn)由5G應(yīng)用推動的沉浸式視頻體驗(yàn)。可折疊屏也是這一趨勢的一種延伸,并可能最終在智能手機(jī)和平板電腦之間取得一種平衡。從當(dāng)前的智能手機(jī)和平板電腦產(chǎn)業(yè)來看,目前還不能確定折疊屏是否能夠?yàn)樾袠I(yè)帶來額外的營收,或提高出貨量。

而3D人臉識別策略則使用3D傳感器作為生物識別接口,結(jié)合了生物測量和人機(jī)交互接口(HMI)。這與全面屏的美學(xué)設(shè)計有沖突,并受到手機(jī)設(shè)計、攝像頭和顯示技術(shù)的限制。蘋果正在積極開發(fā)更理想的技術(shù)解決方案,預(yù)計應(yīng)該會在今年年底前上市。

根據(jù)《消費(fèi)類生物識別市場和技術(shù)趨勢-2018版》報告介紹,在不久的將來,屏下指紋識別和3D人臉識別應(yīng)該仍然是主流的身份識別技術(shù)。這將推動消費(fèi)類生物識別市場從2017年的37億美元增長到2023年的157億美元。

2017~2023年按技術(shù)細(xì)分的消費(fèi)類生物識別傳感模組市場預(yù)測

屏下指紋識別和3D人臉識別是消費(fèi)類生物識別市場的主要推動力。

目前來看,全面屏策略可以幫助三星和中國廠商通過亮眼的美學(xué)設(shè)計來保持中檔智能手機(jī)的創(chuàng)新和銷售。不幸的是,這似乎是一個死胡同,因?yàn)榍爸米耘臄z像頭無法移除,需要不斷改善以吸引用戶,推動銷售。

因此,我們認(rèn)為這很可能也是一種臨時策略,使該策略的支持者可以開發(fā)比肩蘋果Face ID性能且更經(jīng)濟(jì)的3D傳感解決方案,同時還要兼顧無縫集成的其它限制,避免顯示屏中出現(xiàn)任何的劉?；蜷_孔。

華為的策略非常簡單:具有3D人臉識別功能的P20 Pro是針對蘋果產(chǎn)品的回應(yīng),提供了類似的3D傳感功能;而最新發(fā)布的Nova 4則是對三星全面屏系列產(chǎn)品的回應(yīng)。顯然,華為正在兩條戰(zhàn)線上分別與蘋果和三星展開競爭。

CMOS攝像頭模組產(chǎn)業(yè)中的主要廠商

就三星而言,看起來也沒有什么不同。三星可以依靠其利潤豐厚的顯示屏供應(yīng)業(yè)務(wù),來推動更大的屏占比趨勢。這有助于服務(wù)其中端市場,當(dāng)然,三星也不會忽略更高端的頂級市場。隨著3D ToF傳感在S10 + 5G中的推出,三星得以立足這一非常高端的市場,真正參與“豪配手機(jī)”市場之爭。